[浅规则Vol.17]解读淘宝规则禁用“原价”，合规标示价格很重要！
| 08:00|发布在分类/|阅读：136
敬爱的各位商家 你能否接到过物价局关于贵店铺虚拟原价的调查！ 你能否由于原价、促销价等价钱问题引来歹意投诉！ 你能否由于不理解价钱法规而对违规问题无从下手整改！ 近期，为维护和保证淘宝安康的价钱次序，标准卖家诚信合规地展示商品/效劳的价钱，淘宝网对《淘宝价钱发布标准》停止修订。
淘宝规则提示各位商家依照变卦后的规则审核、排查店铺中各商品页面中能否有违规、涉嫌价钱狡诈的问题。关于规则中的第五条，曾经明白阐明，商家不得在商品标题、副标题、SKU、图片、描绘等其他商品宣传中呈现“原价”描绘，若含有上述内容，淘宝将对该类商品或信息停止下架处置。 局部商家常常倾向运用“原价X元，现价X元”等句式呈现在商品描绘中，视为一种宣导商品促销的营销方式。举例来说，某商家在售卖一件风衣时，商品标题打出了“原价1680元”的内容，实践售价仅99元，事实上，大量商家并不理解“原价”的法律定义，因此在运用过程中存在不标准的现象，以至个别卖家自行假造原价吸收买家眼球的问题。（错误示例见下图） 相似这样的状况，卖家自身不明白“原价”的定义，而消费者很难了解商品真实的原价难免被混杂视听，一旦误用将构成价钱狡诈并可能损害消费者权益。 事实上，原价一词并非是一个简单的用词，而是具有特殊的定义，一旦乱用情节严重，是要承当法律风险的。 在国度发改委关于《制止价钱狡诈行为的规则》中条款解释的通知中明白：“原价”是指运营者在本次促销活动前七日内在本买卖场所成交，有买卖票据的最低买卖价钱；假如前七日内没有买卖，以本次促销活动前最后一次买卖价钱作为原价。而“虚拟原价”，是指运营者在促销活动中，标示的原价属于虚假、捏造，并不存在或者从未有过买卖记载。 对此，规小蜜为大家解读《淘宝价钱发布标准》。针对卖家关怀的法律法规、原价运用、处分手腕、价钱标示阐明等内容，给予细致的答疑，罗列了卖家容易遭遇的违规场景，指出了卖家留意要点和详细的操作办法，值得卖家们关注。Q&A常见问题Q：淘宝为什么要对价钱标示行为停止管控？A：国度出台《中华人民共和国价钱法》、《价钱违法行为行政处分规则》、《制止价钱狡诈行为的规则》以及相关解释，以标准商品或效劳市场的标价和价钱行为。但由于局部运营者法律认识淡薄，存在标价和价钱行为不标准的问题，招致纠葛争议产生。对此，为维护和保证淘宝安康的价钱次序，促进卖家诚信合规地展示商品/效劳的价钱，淘宝出台《淘宝价钱发布标准》，以确保商家在淘宝（含淘宝、天猫、聚划算等平台，以下合称“淘宝”）发布商品效劳（以下合称“宝贝”）时的标价以及价钱比拟行为真实，且有出处和根据，契合法律法规请求。相关法律法规节选附下（1）《中华人民共和国价钱法》第十四条第四项规则“运营者不得有下列不合理价钱行为：应用虚假的或者使人误解的价钱手腕，诱骗消费者或者其他运营者与其停止买卖”（2）《制止价钱狡诈行为的规则》第六条第二项、第三项、第四项、第五项之规则“第六条 运营者收买、销售商品和提供有偿效劳的标价行为，有下列情形之一的，属于价钱狡诈行为：“对同一商品或者效劳，在同一买卖场所同时运用两种标价签或者价目表，以低价招徕顾客并以高价停止结算的；运用诈骗性或者误导性的言语、文字、图片、计量单位等标价，诱导别人与其买卖的；标示的市场最低价、出厂价、批发价、特价、极品价等价钱表示无根据或者无从比拟的； 降价销售所标示的折扣商品或者效劳，其折扣幅度与实践不符的；”以及第七条第一项、第二项规则“运营者收买、销售商品和提供有偿效劳，采取下列价钱手腕之一的，属于价钱狡诈行为：虚拟原价，虚拟降价缘由，虚假优惠折价，谎称降价或者将要提价，诱骗别人购置的；收买、销售商品和提供效劳前有价钱承诺，不实行或者不完整实行的； ”（3）《价钱违法行为行政处分规则》第五条之规则“运营者违背价钱法第十四条的规则，捏造、分布涨价信息，哄抬价钱，推进商品价钱过高上涨的，或者应用虚假的或者使人误解的价钱手腕，诱骗消费者或者其他运营者与其停止买卖的，责令矫正，没收违法所得，能够并处违法所得5倍以下的罚款；没有违法所得的，给予正告，能够并处2万元以上20万元以下的罚款；情节严重的，责令停业整理，或者由工商行政管理机关撤消停业执照。”Q：为什么不得运用“原价”描绘？A：法定意义上的“原价”是指运营者在本次促销活动前七日内在本买卖场所成交，有买卖票据的最低买卖价钱；假如前七日内没有买卖，以本次促销活动前最后一次买卖价钱作为原价。鉴于商家可能无法精确了解“原价”的法定含义，一旦误用将构成价钱狡诈并可能损害消费者权益。为维护消费者和商家的合法权益，商家不得在商品标题、图片、描绘及其他商品宣传中呈现“原价”描绘。若含有上述内容的，淘宝将对该类商品或信息停止下架处置。《淘宝价钱发布标准》请参考https://rule.taobao.com/detail-4829.htm?spm=a2177.7231193.0.0.96X5er&tag=self&cId=81Q：我该怎样改？A：倡议您依据《淘宝价钱发布标准》停止修正，防止违规处分。Q：假如我不改会如何？A：淘宝将依照《淘宝价钱发布标准》请求对违规商品或信息停止下架处置。Q：该规则，能否会影响打折工具的运用？A：该规则不影响打折工具的运用，目的是为了标准商家的标价行为。请各位商家在运用打折工具的时分，保证商品的标题、图片或者详情页面中描绘的商品价钱与实践销售价钱分歧。Q：在哪里详细的位置呈现“原价”一词，算是违规？A：商家不得在商品标题、图片、描绘及其他商品宣传中呈现“原价”描绘。若含有上述内容的，淘宝将对该类商品或信息停止下架处置。Q：卖家在标题、商品描绘等中央，呈现“专卖店价钱、吊牌价XXX元，现价XX元”内容，能否判为原价乱用行为？A：运用“专卖店价钱、吊牌价”等被比拟价钱与现价停止比拟自身不是违规行为，但必需确保一个前提，即这些“专卖店价钱、吊牌价”是真实、有出处的，商家能举证证明，否则也是违规价钱管理规则的。Q：假如卖家在商品描绘中，上传了商品的吊牌图片，图片重点显现商品标识的吊牌价钱，而店铺的售价远远低于这一价钱，这是违规行为吗？A：自身并不违规，只需阐明了被比拟的价钱是吊牌价钱，并且吊牌是真实的。Q：在商品描绘的图片中，卖家发布了在专卖店陈列商品的照片，其中包含了商品的价钱标签，但目的只是展现商品，该行为能否能够？A：如包含了价钱标签的图片，商品的价钱表示就会比拟紊乱。当然，假如商家自身只设置了一个价钱是不会产生问题的，又或者设置了两个价钱，其中图片中标签的价钱与被比拟价钱是分歧的，那也没有问题。Q ：除了下架商品之外，还会遭到其他处分吗？A：对呈现“原价”的淘宝将停止下架处置，但好像时被告发、投诉至监管部门的，则可能面临行政处分。Q：相似冲冠促销，这类标题能够吗？A：自身并不违规，只需价钱的确是真实的促销优惠就行。 关于修订《淘宝价钱发布标准》的公示通知公示链接：https://rule.taobao.com/detail-4829.htm?spm=a2177.7231193.0.0.96X5er&tag=self&cId=81 详细变卦内容如下图详细变卦内容如下图
淘宝规则提示各位商家依照变卦后的规则审核、排查店铺中各商品页面中能否有违规、涉嫌价钱狡诈的问题。关于规则中的第五条，曾经明白阐明，商家不得在商品标题、副标题、SKU、图片、描绘等其他商品宣传中呈现“原价”描绘，若含有上述内容，淘宝将对该类商品或信息停止下架处置。 局部商家常常倾向运用“原价X元，现价X元”等句式呈现在商品描绘中，视为一种宣导商品促销的营销方式。举例来说，某商家在售卖一件风衣时，商品标题打出了“原价1680元”的内容，实践售价仅99元，事实上，大量商家并不理解“原价”的法律定义，因此在运用过程中存在不标准的现象，以至个别卖家自行假造原价吸收买家眼球的问题。（错误示例见下图） 相似这样的状况，卖家自身不明白“原价”的定义，而消费者很难了解商品真实的原价难免被混杂视听，一旦误用将构成价钱狡诈并可能损害消费者权益。 事实上，原价一词并非是一个简单的用词，而是具有特殊的定义，一旦乱用情节严重，是要承当法律风险的。 在国度发改委关于《制止价钱狡诈行为的规则》中条款解释的通知中明白：“原价”是指运营者在本次促销活动前七日内在本买卖场所成交，有买卖票据的最低买卖价钱；假如前七日内没有买卖，以本次促销活动前最后一次买卖价钱作为原价。而“虚拟原价”，是指运营者在促销活动中，标示的原价属于虚假、捏造，并不存在或者从未有过买卖记载。 对此，规小蜜为大家解读《淘宝价钱发布标准》。针对卖家关怀的法律法规、原价运用、处分手腕、价钱标示阐明等内容，给予细致的答疑，罗列了卖家容易遭遇的违规场景，指出了卖家留意要点和详细的操作办法，值得卖家们关注。Q&A常见问题Q：淘宝为什么要对价钱标示行为停止管控？A：国度出台《中华人民共和国价钱法》、《价钱违法行为行政处分规则》、《制止价钱狡诈行为的规则》以及相关解释，以标准商品或效劳市场的标价和价钱行为。但由于局部运营者法律认识淡薄，存在标价和价钱行为不标准的问题，招致纠葛争议产生。对此，为维护和保证淘宝安康的价钱次序，促进卖家诚信合规地展示商品/效劳的价钱，淘宝出台《淘宝价钱发布标准》，以确保商家在淘宝（含淘宝、天猫、聚划算等平台，以下合称“淘宝”）发布商品效劳（以下合称“宝贝”）时的标价以及价钱比拟行为真实，且有出处和根据，契合法律法规请求。相关法律法规节选附下（1）《中华人民共和国价钱法》第十四条第四项规则“运营者不得有下列不合理价钱行为：应用虚假的或者使人误解的价钱手腕，诱骗消费者或者其他运营者与其停止买卖”（2）《制止价钱狡诈行为的规则》第六条第二项、第三项、第四项、第五项之规则“第六条 运营者收买、销售商品和提供有偿效劳的标价行为，有下列情形之一的，属于价钱狡诈行为：“对同一商品或者效劳，在同一买卖场所同时运用两种标价签或者价目表，以低价招徕顾客并以高价停止结算的；运用诈骗性或者误导性的言语、文字、图片、计量单位等标价，诱导别人与其买卖的；标示的市场最低价、出厂价、批发价、特价、极品价等价钱表示无根据或者无从比拟的； 降价销售所标示的折扣商品或者效劳，其折扣幅度与实践不符的；”以及第七条第一项、第二项规则“运营者收买、销售商品和提供有偿效劳，采取下列价钱手腕之一的，属于价钱狡诈行为：虚拟原价，虚拟降价缘由，虚假优惠折价，谎称降价或者将要提价，诱骗别人购置的；收买、销售商品和提供效劳前有价钱承诺，不实行或者不完整实行的； ”（3）《价钱违法行为行政处分规则》第五条之规则“运营者违背价钱法第十四条的规则，捏造、分布涨价信息，哄抬价钱，推进商品价钱过高上涨的，或者应用虚假的或者使人误解的价钱手腕，诱骗消费者或者其他运营者与其停止买卖的，责令矫正，没收违法所得，能够并处违法所得5倍以下的罚款；没有违法所得的，给予正告，能够并处2万元以上20万元以下的罚款；情节严重的，责令停业整理，或者由工商行政管理机关撤消停业执照。”Q：为什么不得运用“原价”描绘？A：法定意义上的“原价”是指运营者在本次促销活动前七日内在本买卖场所成交，有买卖票据的最低买卖价钱；假如前七日内没有买卖，以本次促销活动前最后一次买卖价钱作为原价。鉴于商家可能无法精确了解“原价”的法定含义，一旦误用将构成价钱狡诈并可能损害消费者权益。为维护消费者和商家的合法权益，商家不得在商品标题、图片、描绘及其他商品宣传中呈现“原价”描绘。若含有上述内容的，淘宝将对该类商品或信息停止下架处置。《淘宝价钱发布标准》请参考https://rule.taobao.com/detail-4829.htm?spm=a2177.7231193.0.0.96X5er&tag=self&cId=81Q：我该怎样改？A：倡议您依据《淘宝价钱发布标准》停止修正，防止违规处分。Q：假如我不改会如何？A：淘宝将依照《淘宝价钱发布标准》请求对违规商品或信息停止下架处置。Q：该规则，能否会影响打折工具的运用？A：该规则不影响打折工具的运用，目的是为了标准商家的标价行为。请各位商家在运用打折工具的时分，保证商品的标题、图片或者详情页面中描绘的商品价钱与实践销售价钱分歧。Q：在哪里详细的位置呈现“原价”一词，算是违规？A：商家不得在商品标题、图片、描绘及其他商品宣传中呈现“原价”描绘。若含有上述内容的，淘宝将对该类商品或信息停止下架处置。Q：卖家在标题、商品描绘等中央，呈现“专卖店价钱、吊牌价XXX元，现价XX元”内容，能否判为原价乱用行为？A：运用“专卖店价钱、吊牌价”等被比拟价钱与现价停止比拟自身不是违规行为，但必需确保一个前提，即这些“专卖店价钱、吊牌价”是真实、有出处的，商家能举证证明，否则也是违规价钱管理规则的。Q：假如卖家在商品描绘中，上传了商品的吊牌图片，图片重点显现商品标识的吊牌价钱，而店铺的售价远远低于这一价钱，这是违规行为吗？A：自身并不违规，只需阐明了被比拟的价钱是吊牌价钱，并且吊牌是真实的。Q：在商品描绘的图片中，卖家发布了在专卖店陈列商品的照片，其中包含了商品的价钱标签，但目的只是展现商品，该行为能否能够？A：如包含了价钱标签的图片，商品的价钱表示就会比拟紊乱。当然，假如商家自身只设置了一个价钱是不会产生问题的，又或者设置了两个价钱，其中图片中标签的价钱与被比拟价钱是分歧的，那也没有问题。Q ：除了下架商品之外，还会遭到其他处分吗？A：对呈现“原价”的淘宝将停止下架处置，但好像时被告发、投诉至监管部门的，则可能面临行政处分。Q：相似冲冠促销，这类标题能够吗？A：自身并不违规，只需价钱的确是真实的促销优惠就行。 关于修订《淘宝价钱发布标准》的公示通知公示链接：https://rule.taobao.com/detail-4829.htm?spm=a2177.7231193.0.0.96X5er&tag=self&cId=81 详细变卦内容如下图详细变卦内容如下图
这个问题还有疑问的话，可以加幕.思.城火星老师免费咨询，微.信号是为: msc633。
>
推荐阅读：