户外广告营销8大趋势

核心观点总结:1。

IRL媒体投资继续小幅增长，推动历史新高；2.静态OOH VS DOOH数字化进程加速市场分化；3.OOH 2022年一季度上市，增速明显提升；5.萧条中的亮点:中国电影媒体强劲增长；病原体变异抑制户外消费；经济学人正常指数数据显示，全球消费者的流动性低于2022年第一季度确立的基准水平。

2022年假期，零售流量首次超过疫情前水平，全球影院上座率也在2022年3月出现短暂飙升，这主要得益于中国大片的集体上映。

然而，新的病原体变异抑制了消费者户外消费时间的稳定增长，这些户外活动还包括旅行、参加体育活动等。

不过，目前来看，势头有所放缓。

业内人士预测，2022年静态OOH全球市场份额将从66.4%小幅增长至68.5%。

这也可能是受疫情影响。

随着市场的复苏，静态OOH增长率暂时超过DOOH，尤其是在拉丁美洲，DOOH市场发展缓慢。

后疫情时代户外媒体的复苏是不均衡的。

主要原因是随着疫情后社交重启，用户的消费行为变得更加不可预测。

《蜘蛛侠》的票房销售表明，疫情扑灭不了人们外出休闲的欲望。

GWI的数据凸显了媒体从疫情中恢复的努力，尽管一些用户更喜欢在首映时在迪士尼+的SVOD服务上观看这部电影。

在全球电影媒体不景气的情况下，唯一的例外是中国市场的强劲增长。

2022年，《长津湖之战》和《嗨，妈妈》两部电影取得全球票房佳绩。

随着疫情的逐渐缓解，正常的社会生活将重新开启，这也将对渠道整合策略产生影响。

以音频和OOH的结合为例，一些媒体所有者已经努力将其作为实现上下文场景关联的手段。

尼尔森最近还发现，家庭播客的消费正在增加。

渠道整合的机会依然存在，但更难预测。

持续的全球疫情迫使市场重新评估OOH的用户定位。

人们原来的通勤方式变了，消费习惯也变了。

随着后流行时代一些趋势的出现和发展，品牌商希望自己在OOH的分销可以更加灵活。

外卖5。

随着大量用户工作生活回归公共空间，OOH媒体费用不断攀升，去年增长9.4%，预计2022年增长4.6%。

新的趋势会带来新的问题和挑战，但正是这些推动着行业创新和前进。

最坏的时候已经过去，复苏的光芒，哪怕再微弱，也会通向无尽的未来。

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