淘宝商城推广策略：事件营销

淘宝商城的营销应该运用一些高端手段，不能一味地采用低价策略。

什么是比较高层的推广策略呢？网店网这里要讲的是事件营销。

让我们先来谈谈淘宝的现状和事件营销的前因。

一：这些年淘宝现状： 1、现在的淘宝C店，到处充实着假货、水货，近乎泛滥； 2、淘宝在大众印象中是低端市场，如同地摊货，便宜货，就差没有打出广告“便宜货，上淘宝”了； 3、淘宝解决直接就业200多万； 4、更重要的是淘宝2011年为运营支付70-80亿巨额费用； （3和4是马云新闻发布会数据） 二：解决问题的思考： 1、是企业就需要盈利，淘宝也一样； 1、要盈利必须甩掉“便宜货、假货，上淘宝”的帽子； 2、老品牌已经根深蒂固了，无法摆脱，启用新品牌“淘宝商城”不适一个出路； 找宝网 三：淘宝商城事件营销诞生： 1、新品牌“淘宝商城”探索成功； 2、小试成功后，需要推进效益规模化 3、规模效益需要的两个要素支撑即大批量优质买家和小批量优质卖家 4、优质卖家好执行，相对提高准入门槛即可以办到，而优质买家还是很难找到的，优质买家有个心理共性，就是听别人说过不好的地方，就不再光顾，而淘宝的坏名声还是牢牢的印在这些优质买家心里，如何改变？这是摆在淘宝高层头上的乌云。

5、搞定优质买家，首先要搞定优质卖家，提高门槛是不言而喻，提高多少？淘宝智囊团一定是反复推敲，提高少了起不到作用，提高五倍一定会造反。

我相信身经百战的淘宝智囊团一定会想到造反闹事，于是让暴风雨来的更猛烈些吧！！将既定的五倍调整到了十倍，成就了这次事件营销的脚本。

事件结果应该是他们预期内的，马云只是出来画个句号而已。

整个事件结果是：淘宝商城为正义而范规，明着丢脸，实为赚了口碑，从此国人知道淘宝商城是“品质商城”，买东东是有保障的，绝对不会有假货，因为每个商家都要求有10万元现金保证金的哦，不是传说中的假货、水货之城了，放心买吧，亲。

而这一切要通过正当媒体渠道传播获得，没有数十亿也难，最难的不是钱，阿里现在有的是钱，难得是需要时间，时间是阿里最耗不起的。

而这一切淘宝智囊团用了不足十天就做到了。

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