抖音个护家清行业宣传规范细则更新

(1)化装品类商品还需恪守《【美妆行业宣传标准】施行细则》，非特殊用处化装品不得宣传特殊成效。

(2)消字号商品不得宣传/或各种方式暗示除“杀菌、抑菌、消毒”以外的任何成效。

牙膏类商品依照国度规范、行业规范停止成效评价后能够声称具有防龋、抑牙菌斑、抗牙实质敏感等成效，不能明示或者暗示具有医疗作用/成效，不能停止虚假或者引人误解的成效声称。

医疗作用/成效，指以明示或者暗示方式声称产品能够预防、治疗、缓解疾病称号(或者疾病病症)的作用。

洗发水/洗护套装类商品成效宣传制止宣传“生发、增发、密发、防脱、止脱、毛发再生”等触及描绘能够促进“生发”的医疗成效。

普通化装品类的洗发水/洗护套装商品制止宣传”白转黑“效果。

2、不得夸张商品效果或规格不得夸张展现商品运用效果或规格，误导消费者。

(1)个人护理类用品，如牙膏、漱口水、牙贴等口腔护理用品，需合理展现商品运用效果【错误示范】：运用前，牙齿发黄，没有一镜到底展现清洗过程，运用该产品后，吐出很多脏东西，牙齿也变得特别白 ;【正确示范】：清洁效果前后比照，需求一镜到底展现*牙、漱口等过程，可宣传清爽口腔气息、长期运用有良好的清洁和亮白牙齿效果等 。

(2)洗发水、洗护套装、沐浴露/精油等化装品类，只要清洁、护肤、美容、修饰几种成效，需合理宣传&展现效果【错误示范】：去屑洗发水，无硅油配方，特配2.5%硫化硒抑止“马拉色菌”，强效去屑，抑止头痒，优化头皮环境，坚持运用改善头皮问题，辅助改善溢脂性皮炎、花斑癣、毛囊炎。

【正确示范】：去屑洗发水，无硅油配方，强效去屑，抑止头痒，优化头皮环境，坚持运用能够改善发质。

(3)纸品类商品，需明白阐明商品规格【错误示范】：宣传抽纸有几抽，价钱多廉价，但是不说抽纸的规格大小、纸张几等 ;【正确示范】：必需要阐明抽纸有几抽、几层厚、规格大小等。

3、不得虚假暗示商品效果不得运用绝对化用语宣传，不得夸张效果承诺，明示或暗示商品效果。

【错误示范】：“运用了我们的马桶清洁剂绝对能洗的干洁净净，马桶外表变得跟镜子似的” ;【正确示范】：“我们的马桶清洁剂有去渍效果，能一定水平上去除马桶外表污垢”。

4、不得虚假承诺商品效果不得夸张宣传商品成效作用的持续时效、售后承诺保证等。

【错误示范】：“一夜恢复”、“一抹恢复”、“一洗黑”、“一洗就黑”、“秒变瓜子脸”等;【正确示范】：请依照商品运用阐明运用合理周期，依据试用者本身状况会有**水平的变化。

5、不得传播引人不适的内容停止商品效果宣传时，不得运用可能对其他用户产生视觉和心理上不适感的元素。

6、宣传商品成分等信息需与商品详情页分歧商品成分、成效、妆效等信息须与商品详情页坚持分歧 。

商品详情页未触及的商品成分、成效、妆效等信息，制止创作者在推行(包括但不限于经过广告、直播、视频等方式采购商品)时停止宣传，即宣传时，不得超出商品详情页里的商品信息范围。

7、效果宣传触及数据的需阐明数据来源效果保证或承诺触及数据的，须注明或展现数据来源及出处。

触及效果保证或承诺的，需在商品详情页注明数据的来源及出处，商家需对数据的真实性担任。

创作者带货场景下口播声称也需与商品详情页坚持分歧，阐明数据的来源及出处 。

8、套装商品物流包装计划须确保考证有效套装商品物流包装计划倡议商家先行停止测试，并确保考证有效，同时商品详情页需明白包装及售后处置方法。

9、运用“官方、旗舰店”等信息需经受权未经权益人受权，不得运用“品牌受权、官方、旗舰店”等信息，包括但不限于：昵称、店铺称号、口播 。

10、宣传专利、荣誉等内容需提供证明宣传触及专利、荣誉、销量、效果指数等内容时，需同时明白相应的专利号、数据来源、质检资质报告等证明资料，或以上数据在相关官方网站公开可查。

宣传第三方研发机构、不含有某种成分/物质等信息时，须参照提供或展现相应的证明，或相关信息公开可查。

11、不得过度宣传“平替”包括但不限于：不得借用研发团队、消费线、销售渠道或其他非成分相关的要素，宣传两个商品/品牌之间存在某种替代关系。

例如，仅因A商品与B商品(知名度较高)为同终身产线，宣传A是B的平替。

不得借用其他知名度相对较高、品牌影响力相对较大的商品/品牌，与当前所分享商品的市场位置、或商品效果停止混杂，致使其他用户对当前所分享商品的效果产生不实认知。

若存在引见两款及以上商品成分相同或差别的情形，不得将产品的功用归集到比照产品相同的成分的一种或几种。

例如，仅因A商品与B商品(知名度较高)含有某一相同成分，无视其他多数成分不同的情节，宣传A是B的平替。

其他容易误导消费者用户的宣传/暗示可替大牌品牌的情形 。

12、不得贬低第三方及第三方商品经过吹捧一方贬低另一方的方式停止商品分享，包括但不限于：对另一方品牌(商品)的贬低、负面感触或对该品牌及该品牌的商品作出负面行为。

例如：将另一方品牌商标停止涂抹，并将其扔进渣滓桶。

明白指出当前用户所分享的商品，要优于“X品牌的商品”。

其他以任何方式涉嫌歹意比照贬低第三方的情形。

(“品牌”指：以任何方式传达或展现商品品牌logo、称号、俗称，或展现商品标志性外包装，让其他用户可直观知晓商品品牌的情形)。

13、不得运用广告“禁用词”不得运用最佳、第一、国度级、顶级等广告“禁用词”包括但不限于滥用极限用语、夸张比照、滥用权威性和资质类表述。

细致可参考《【广告“禁用词”】 施行细则》。

14、不得诱导消费者私自买卖不得发布含有诱导消费者“私自买卖”、“绕过平台买卖”等可能损害消费者合法权益的内容。

包括但不限于平台未接入的其他第三方平台的信息、诱导私自买卖的内容，详情可参考《【私自买卖及导盛行为】施行细则》。

15、洗护清洁类商品宣传标准洗护清洁类商品宣传中，制止呈现以下情形或内容：洗护清洁类商品指【洗护清洁剂/卫生巾/纸/香薰】一级类目下的衣物清洁、家庭环境清洁等类型的商品。

制止运用"一xx就xx"、"一xx搞定"、"一xx不用xx"、"xx分钟面目一新"、"一xx处理"等绝对化用语形容商品(包括但不限于“一泡就白”、“一喷不用*”、“一喷即净”);制止对清洁水平、清洁掩盖面做夸大宣传，如：去除每一点污渍、清洁无死角、去除一切污渍;制止运用或暗示夸大的前后效果比照或保证清洁效果，如制止宣传运用商品可使物品到达“新品”效果的内容，如：每天换新鞋、每日焕新、每日穿新衣、洁净如新等制止成心疏忽必要的情节步骤，过火宣传效果，如：洗鞋不用*，再也不用*马桶宣传独家专利、效果指数(如抑菌率99%)等的，需提供明白对应的专利号、数据来源、检验检测报告等，如制止在宣传过程中呈现与商详页不分歧的状况，如：商详页声明需30-50分钟，但短视频宣称只需几分钟16、个人护理类商品宣传标准个人护理类商品宣传中，制止呈现以下情形/内容：个人护理类商品指【个人护理】一级类目下一切的商品;制止明示或暗示夸大的前后效果比照，或以运用前、运用后单场景暗示、夸张运用效果。

包括直播/短视频场景、商品信息(主图、标题、商详页信息)等场景的违规。

【违规案例1】：夸大宣传商品运用前后效果【违规案例2】：防脱育发成效的洗护发产品，运用前呈现夸大的脱发场景(视频or图片)和文字/口播描绘，如地中海、M字脱发、鬼剃头、对脂溢性脱发有效、对遗传性脱发有效。

不得超范围宣传商品成效，包括但不限于：化装品、消字号商品宣传医疗成效;化装品超注册/备案范围宣传成效(非特化宣传特化成效、特化超成效范围宣传);消字号商品宣传”消毒、杀菌“以外的成效;【违规示例】：普通洗发水宣传：育发、生发、增发、密发、止脱、防脱、解救发量、促进长出、生长新发、对脂溢性脱发有效，遗传性脱发有效;育发类洗发水、育发液等宣传生发、增发、对脂溢性脱发有效，遗传性脱发有效;任何洗发产品宣传可使头发变黑的成效：如普化/特化洗发水宣传“白转黑”概念;牙膏宣传“抗螺旋杆菌、抗幽门杆菌”(触及抑菌成效);育发类防脱液、洗发水宣传“毛发再生、调理油脂分泌、生发、增发、密发”;止痒膏/凝胶等消字号商品宣传/暗示有私处护理、治疗性病、妇科病等病症。

非特殊成效的洗护、个人护理用品宣传美白、除皱等特殊化装品成效。

制止任何虚假信息(文字、图片、内容场景：背景板、直播/短视频)暗示医疗成效、化装品超范围成效宣传。

图片/文字暗示各种病症类、特殊化装品成效(如：止脱、美白祛斑);制止宣传触及医学名人姓名：如扁鹊、华佗、张仲景、李时珍、孙思邈、南丁格尔、白求恩等。

阐明：商品标签标识中商品名、注册商标名、运营者一切注册信息呈现以上医学名人，不违规。

制止宣传触及曾经批准的药品名，如“肤螨灵”。

这个问题还有疑问的话，可以加幕.思.城火星老师免费咨询，微V.信X号是为: msc496。