12月15日，天猫联合科尔尼咨询公司、阿里数字供应链 Alibaba D Chain、 领羊及部分优秀天猫生态服务商，在上海发布《天猫DTC企业经营指南——体验为王，服务致胜》，揭晓了DTC能力建设自“品牌致胜”、“供应链致胜”模式后的第三条路径——服务致胜模式，并结合品牌案例与前瞻性的行业研究，提出了3个核心经营命题与10个关键行动，帮助企业从“卖货”，向关注消费者全流程体验转变，通过服务标准化、丰富化以及全链路优化的改造，全面提升消费者体验。

据悉，去年双11前夕，天猫在上海发布了下一阶段战略：天猫要做好DTC (Direct To Consumer)的服务平台，帮助企业直接面向全域消费者，助力企业全域确定性生意增长。同时，天猫还发布了全新的《天猫企业经营方法论》，引入货品驱动增长视角，助力企业“双轮驱动”：从电商全域营销走向企业全域直接服务消费者，从人群运营走向全域的消费者与货品生命周期管理。

在《天猫企业经营方法论》发布的一年之后，越来越多企业在中国市场开始转向长期主义的发展。很多企业由过去依靠行业大势取得“粗放式增长”开始转向深化的数字化变革，回归到“做好货、找对人”的商业逻辑上。决定这套商业逻辑是否能有效实行，核心在于企业的DTC能力建设。依据天猫消费市场中不同的消费决策因子，天猫将企业的DTC建设分为四种不同模式，助力企业找到自己的适配领域，以终为始，从消费者出发，打造出差异化竞争之路。

发布会上，科尔尼大中华区执行总裁及全球合伙人贺晓青女士、阿里巴巴淘宝天猫家装家居行业总经理恩重先生、领羊客户成功部解决方案总监林丽女士、淘宝天猫商家品牌策略部总经理安糖女士，分别就中国渠道数字化转型、数字化服务履约能力的建设、企业DTC发展与创新发表了主题演讲，并为《天猫DTC企业经营指南——体验为王，服务致胜》揭幕发布。

随着数字化进程的不断推进，消费者不仅追求产品的质量和渠道的便利性，也兼顾整体服务的质量和履约的确定性。这也是我们与淘宝天猫合作此次白皮书的初衷，希望解构消费者和企业都最为关心但鲜有创新的服务履约能力模式。”科尔尼大中华区执行总裁及全球合伙人贺晓青女士表示。

无独有偶，跟科尔尼的观察很类似，天猫的一项合作调研发现，在家装消费上，施工和售后服务是仅次于产品质量的消费者决策因素。“用户的需求已经从购买产品转向享受服务，消费者尤其需要确定性的服务体验。所以服务能力越来越成为家装家居企业赢得竞争的关键因素。而在这一块，天猫和菜鸟一直在积极布局居家大件商品的物流服务，也就是‘一次上门，免费送装’。这类服务，将为淘宝天猫上成千上万的商家，提升消费者体验。”阿里巴巴淘宝天猫家装家居行业总经理恩重先生提到。

截至目前，淘宝天猫已可以为全国300余个城市的消费者提供确定性的送装一体服务。

据介绍，“服务数智化体现在：一是服务过程的在线化、服务要素的数字化和服务能力的智能化；二是让消费者与品牌的接触都可见、可被信赖、可被价值化；三是以数据与技术为驱动力大幅提升企业员工的效率。

“我们在服务海尔、宝洁、星巴克等百家客户过程中，领羊沉淀了多行业的Know-How,结合阿里巴巴20+年的服务经验，希望通过数智化服务成为品牌业务增长新引擎。”领羊客户成功部解决方案总监林丽女士也表示道。

“基于阿里巴巴的数智化服务能力，我们未来也将不断升级天猫DTC企业经营方法论，持续向企业经营管理者，传达天猫的最新经营主张及创新实践，助力品牌落地DTC升级和数字化转型。”淘宝天猫商家品牌策略部总经理安糖女士说。

速看！聚划算99划算节招商规则

为了丰富平台活动玩法的多样性，聚划算推出了2022年99划算节活动，聚划算频道将集合全域营销资源，在夏秋交际核心时间点，帮助商家快速起量，提升活动效果。来看活动详细内容。

一、  活动主题

每晚八点半，直播真划算。 

二、 活动节奏

本次活动包含商品预售阶段和现货售卖阶段，具体活动时间如下：

（一）聚划算预售

预售预热时间：2022年9月1日 14:00:00 – 2022年9月1日 19:59:59

预售定金支付时间：2022年9月1日 20:00:00 – 2022年9月6日 15:59:59

预售尾款支付时间：2022年9月6日 20:00:00 – 2022年9月10日 23:59:59

（二）聚划算现货

现货预热时间：2022年9月4日 00:00:00 – 2022年9月6日 19:59:59

现货开团时间：2022年9月6日 20:00:00 – 2022年9月10日 23:59:59

三、报名节奏

（一）聚划算预售

商家报名及审核：2022年8月12日 12:00:00 – 2022年9月6日 15:59:59

商品报名及审核：2022年8月12日 12:00:00 – 2022年9月6日 15:59:59

（二）聚划算现货

商家报名及审核：2022年8月12日 12:00:00 – 2022年9月10日 23:59:59

商品报名及审核：2022年8月12日 12:00:00 – 2022年9月10日 23:59:59

最终报名时间可能会有微调，请商家以各活动报名入口上展示的时间为准；请商家严格按照报名时间节点进行操作，逾期将无法进行补报。

四、招商要求

（一）招商范围

1.本次活动面向全类目进行招商，各类目招商数量具体信息请参考各活动报名入口中的招商规划；

2.本次活动面向天猫、天猫国际及淘宝网商家进行招商；

3.报名参加本次“2022年聚划算99划算节”预售活动的天猫商品须同时报名同期的天猫划算节预售活动；报名参加本次“2022年聚划算99划算节” 正式活动的天猫商品，须同时报名同期的天猫划算节正式活动。

（二）所有报名活动的商家均需符合《营销平台基础规则》要求；

（三）报名的商家和商品需要符合具体所报业务类型的招商标准，具体详见《营销平台业务规则》；

（四）天猫商家还需符合《天猫商品价格管理规范》的要求；

（五）除特殊类目外，本次活动所有商家必须参加“运费险”，具体请见《聚划算运费险规范》；

（六）本次报名的商品必须包邮，家装大件类商品必须包物流配送，具体见《营销平台基础规则》；

（七）  发货时间：

1.活动期间消费者付款的天猫及天猫国际订单，发货时间要求与同期“2022年天猫99划算节开启招商报名啦！”活动发货规则保持一致，否则依据《天猫物流时效管理规范》进行处理（天猫国际平台商品按照《天猫国际服务条款规则》等相关规则处理）；

2.活动期间消费者付款的淘宝网订单，应遵循淘宝网平台的发货时间要求，否则平台将依据《淘宝规则》违背承诺“未按约定时间发货” 规则进行处理。

（八）活动期间消费者拍下订单后须在【半小时内】及时付款，逾期未付款的，订单将被关闭；

（九）本次参与“2022年聚划算99划算节”活动的商家和商品，不可同时报名天天特卖及百亿补贴活动。 

五、筛选规则

为实现最佳活动效果、最大程度为消费者筛选出丰富多样和极致性价比的活动商品，针对所有报名商品，聚划算将根据99划算节活动的整体策略，在包括但不限于如下维度择优选择高品质的商家及商品参加活动：

1.品牌以国际或国内知名、TOP淘品牌为优先进行选择；

2.报名商品备货充足的优先选择；

3.店铺筛选主要以店铺日常销售、店铺聚划算销售和店铺历史活动表现等综合维度选择，如近6个月店铺成交额、聚划算成交额、日常商品团产出、历史大促活动产出、商品及其价格在营销活动及日常经营中的竞争力等维度；

4.同时参照店铺DSR、参聚商品DSR、纠纷退款率等体现店铺诚信经营情况、服务和质量水平的维度

聚划算与商家之间的选择是双向的，未形成一致意见之前任何一方均有权自主决定是否与对方开展合作。 

六、收费模式

本次活动软件服务费的收费标准如下所示，具体各个团型报名费用以报名页显示为准：

以下为全域抽佣和聚划算渠道内抽佣的范围说明：

（一）全域抽佣收费范围：消费者在活动时间内，在淘系全域范围（淘宝网，天猫网，手机天猫，手机淘宝客户端）对聚划算活动商品进行加购、立即购买或进入店铺后购买产生的有效订单；

（二）聚划算渠道内抽佣收费范围：

1.消费者在活动时间内通过聚划算频道进入商品详情页后，对该聚划算活动商品加购、立即购买或进入店铺后购买产生的有效订单；

2.消费者通过聚划算举办的营销活动页面，对该聚划算活动商品进行加购、立即购买或进入店铺后购买产生的有效订单。

以上就是关于2022年聚划算99划算节招商规则的全部内容，希望对各位商家能有所帮助！

这个问题还有疑问的话，可以加幕.思.城火星老师免费咨询，微.信号是为: msc496。

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