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淘宝直通车人群优化详情解析

  • 2019-03-05
  • 幕思城_嘉措
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淘宝首页人群标签

随着我们产品投放量的增长,人群标签数量的增加,首页人群标签会逐步的出来。这个时候有出来的标签我们都可以添加进去进行投放。开始出价不用太高。比系统建议出价适当低点,有效果后再加价。


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优质人群/付费推广活动人群/节日人群/同类店铺人群的调整和优化方法

我们主要通过数据来进行降价/加价或停止投放,调整的数据参考根据大家的目的来调整。比如,目标是流量还是投入产出比。


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自定义人群调整和优化

组合的方式多样化(投入产出低的人群+投入产出比高的人群,投入产出比高的人群+投入产出比高的人群)。


在上图有单个人群标签的投入产出比高,但也有单个人群标签的点击率会更高,拿到的流量会更多,所以可以把点击率高但投产差的人群与投产高但点击率相对低点的人群进行人群优化组合。组合后的人群标签出价尽量高于之前两个人群标签,原有的两个人群标签先保留,等组合后的人群标签数据出来之后再进行优化,标签组合并不是越多超好,建议不要超过三个。

人群都具有多重标签特征,如果人群标签投放了7-15天左右之后并且出价也不低依然拿不到流量的情况下,这个人群标签可以删掉处理.经过一轮调整和优化,就能拿到非常精准的人群了。

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天气人群溢价标签优化

天气溢价有数据出来之后依然是根据我们的目标来调整,流量目标或者投入产出比的目标。高于自己的目标我们可以保留或者适当加点溢价,低于目标或者完全没有达到自己目标的可以暂停或不投放。


人群标签优化就是让我们店铺的人群标签精准,从而可以带动店铺更好的成交。尤其在直通车里,精准人群标签可以节省大笔费用,带来更好的回报比率。

文章来源:千牛头条 >>> 淘宝直通车

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